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牆體廣告

牆體廣告:
      就是利用公路兩旁的牆麵,用彩色防水塗料顏料繪製成各式各樣的宣傳內容,或用噴繪布或噴繪膜製成廣告圖案,前者叫做牆體手繪,後者叫做牆體噴繪,近似於廣告塔、路牌廣告。相對於其它廣告形式以其成本低、分布廣、時效持久、製作快捷、視覺效果好、利於企業開拓中低端市場,深受廣大企業的青睞。是最適合拓展農村市場的廣告宣傳形式。
牆體廣告特點
1、牆體廣告,天天可見,無法拒絕的強製性媒體。牆體廣告已經成為農村一道靚麗的風景線,無論國道、省道、鄉道兩側,都有牆體廣告與您為伴;這也是報紙、電視媒體所無法比擬的。
2、通達率高,千人成本低。
電視廣告:150-280元/CPM
報紙廣告:50-120元/CPM
牆體廣告:5元-10元/CPM
3、更臨近銷售終端。牆體廣告是開拓農村市場的最有力的武器,牆體廣告到達的地方,就有該產品在該區域熱銷的場麵,可以是田間地頭,可以是農家小院,也可以是規範的門市,牆體廣告是最貼近消費終端的廣告形式。
4、有效的媒體放大器。報紙、電視給人留下的記憶是短暫的,而牆體廣告是持久的提醒,換句話說就是假如在電視上刊播了一個月的廣告,又增加了該宣傳區域的牆體廣告,那麽牆體廣告將使您的電視廣告影響持續到半年甚至一年。同時牆體廣告還具有重複性。牆體廣告一般在設計時都嚴格參照了企業的視覺識別係統(VI),在一個省份中可能要重複上千次,規範的文案、標識、鏗鏘有力的宣傳導語將給目標市場形成持久記憶效應。比如:華龍麵、天天見,就是從牆體廣告中刻入記憶的。
5、牆體廣告同時具有親善性。牆體廣告已經伴隨了人們100多年的曆史,“打倒蔣介石,解放全中國。”“打土豪,分天地”,“階級鬥爭是綱,其餘都是目。”“批林批孔”等等,無論從前還是現在、國道還是省道鄉道、農村還是城郊,牆體廣告都在默默的影響著農民的意識形態,在逐漸拓寬著農民的視野,在科技興農的道路上起著航標燈的作用,是一種從農民中來、在到農民中去的一種宣傳形式,具有曆史親善性。
牆體廣告在農村
20世紀80年代農村牆體已經開始零星運用於飼料、肥料等商業廣告,經過二十幾年的發展,牆體廣告已初具規模。如今,在各類產品爭奪農村市場的戰役中,牆體廣告成為媒體組合中重要的一環。
對於農民而言,其接觸信息的途徑相對較少。根據相關調查結果,看電視和聽廣播成為農民最經常的媒介接觸活動,接觸率分別為90.3%和64.6%,而報紙的接觸率最低,僅為6.4%。也就是說,大眾傳媒中隻有電視和廣播是農民經常接觸的廣告媒介。而身邊的戶外媒體,除了牆體廣告,別無選擇。因此,作為媒介組合的重要組成部分,牆體廣告在農村廣袤的土地上便有了大顯身手的機會。從廣告效果層級來看,牆體廣告主要到達知曉層麵,但將牆體與電視等其他媒介聯合使用,卻可以產生媒介組合的增效效應。就目前農村媒介市場而言,電視廣告播出費用偏高,企業的聰明做法是利用電視媒介確立信譽和知名度,再利用便宜的二級媒介鞏固形象,增強受眾記憶度。在農村市場,牆體屬於性價比比較理想的二級媒介,適於作為廣告活動的輔助媒介。例如,榮事達於2001年9月開始執行 “500縣農村銷售計劃”,將電視廣告和牆體廣告予以組合,產品宣傳獲得了巨大成功。
其次,牆體作為廣告媒介在農村具有得天獨厚的優勢。
低廉的廣告製作與刊布費
牆體廣告比較簡單,製作不需要複雜的技術。發布媒體是現成的民房牆麵,媒介費用幾乎可以忽略不計。根據AG体育平台走訪的廣告公司的說法,一般不需要付費,即使付費也非常便宜。在媒體廣告刊播價格不斷攀升的今天,牆體廣告低廉的成本優勢成為吸引廣告主投放廣告的關鍵。
比較理想的傳播效果
一,較高的接觸率
在所有的受訪者中,除不識字的村民外,其他受訪者均表示見到過牆體廣告。而在接受問卷調查的文盲農民中,有67%的人會問其他人牆體廣告所寫的內容。因此,不了解牆體廣告宣傳內容的村民所占的比重相當小。
由於村莊在地理劃分上相對較小,在村莊有限的空間內做牆體廣告不僅有較高的接觸率,而且有較高的接觸頻次。聚集在村口路邊閑聊是農民傳統的消遣活動。況且,公路兩旁的牆體廣告還會成為旅客觀看的目標,這在一定程度上擴大了牆體廣告的接觸範圍。
二,單純的發布環境

一麵牆隻發布一個牆體廣告,廣告環境單純,幹擾度小。相對於電視廣告和廣播廣告連珠炮似的轟炸、印刷媒介多種產品廣告的羅列,牆體廣告的幹擾度很小。這對於牆體廣告的傳播十分有利。

三,較強的針對性

AG体育平台對調查的86塊牆體廣告進行了內容分析,發現地方性服務產品最多,占被調查廣告的22.6%,其次是生產資料和交通工具類產品。由此不難看出,牆體廣告具有較強的針對性,發布內容往往是與村民生產、生活密切相關的產品;並且牆體廣告作為農村少有的戶外媒體,還與廣告主的貨物鋪陳緊密相連,具有與現場銷售互動的作用。www.neeneefashion.com
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